如何正确编辑现有网站？

这也是开始展示您的品牌故事并让世界更好地了解您业务核心的好地方。 关于部分包含以下详细信息： • 品牌使命 • 价值观 • 目标受众 在我看来，这是被跳过最多的一章，因为使命和价值观通常以一种非常无聊的企业风格的方式呈现。事实上，可以通过视频、照片和动画来丰富叙述。 视觉识别的定义 视觉识别手册包含构成品牌图形世界的所有元素： • 徽标的完整定义：颜色版本及其所有变体 • 与徽标相关的所有信息，例如图形结构、使用规则、其应用程序（在线和离线）和不正确的使用 • 版式，定义标题、正文和其他可能需要的应用程序的样式 • 主要和次要色域 • 视觉传达对外的定义。

例如，来自不同社交网络的电子邮件或提要 

图像  真实图像、插图和/或动画的艺术指导 • 照片和插图 • 视频及其元素（介绍、过渡、动画……） 言语同一性的定义 声音和语气：企业形象手册不仅仅用于视觉效果。语气表达了品牌的独特个性。 声音是用语言表达的品牌个性，而语气是声音的结果。品牌会调整自己的语气，就像人们根据不同情况调整语气一样。 指南应根据上下文定义要应用的不同语气。包括一些例子来说明这一点可能会很有帮助，特别是当有多人编写品牌内容时。通过使用单词和短语的集合，您可以创建一种可以让您的受众产生共鸣的语言。 你可以使用更正式、非正式、有趣、严肃、休闲等风格。 通常，我们说话的方式会产生某种感觉。

 人们对语言非常敏感

一旦开始听到或读到自己的话就会给别人留下印象。 一个简单的请求可以用不同的方式构建： 你有笔可以借我吗？ 你有笔可以借我吗？ 把那支笔借给我吧。 精心选择的词语可以用来说服或影响听众。 你所说的一切以及你说话的方式定义了一个品牌的语气。 企业形象手册有什么用？ 创建品牌风格指南需要时间，并且通常会随着公司的发展而变化。随着您更深入地了解受众并制定新的业务目标，您品牌的风格指南将开始发生变化。作为组织的动态指南针，企业形象手册有很多好处，包括： •一致性：一致性对于熟悉受众至关重要。您以有凝聚力的品牌声音越接近目标受众，您的可信度就越高。 •声誉管理：您的品牌风格指南确保每个人对您的公司都有相同的看法，因此您不太可能在社交网络上遇到评论问题•品牌意识和感知：与您的品牌风格指南保持一致，让您的受众在线或离线时立即认出您。 •方法：企业形象手册中定义的指导方针将防止您和您的员工在创建社交媒体形象和在线身份时偏离轨道。

 风格指南和品牌手册的示例 

我们下面将提到的品牌已经制定了标准，并改变了其所在行业的范式。您肯定会了解不止一个这些品牌。 奥迪 “重新定义进步”，这是奥迪风格指南的标题，涵盖了以下元素：圆环、座右铭、颜色、版式、设计结构、图像、插图、图标和动画。 该指南还讨论了该品牌的用户界面、媒体、企业音响、电影和其他应用程序。在“品牌不是静态结构而是活生生的界面”的理念下，奥迪提供了许多暴露其品牌本质的例子和说明。 Spotify “设计指南”是 Spotify 对其风格指南的称呼，在这里他们解释了如何在应用程序中呈现内容，特别是歌曲封面及其元数据。 其中包括：徽标的使用、颜色的使用、对内容的限制。名称、排版以及使用商标的正确和错误方式的各种示例。

 Instagram “品牌资产”是这个风格指南的名称

就像前面的例子一样，这是一个相当具体但更简单的指南。此处公开了徽标的使用、黑白版本的字形、屏幕截图模板和广播模板，以及徽标和模板下载文件。 YouTube “品牌资源”（他们称之为风格指南）解释了网站的整个形象，从其徽标到作为单独资源的图标，将其应用于不同的情况，包括黑白和四色，因为他们应该运营其广告商及其多媒体应用程序。 Netflix “欢迎来到Netflix品牌网站”，这是Netflix介绍其风格指南的方式，其任务是精确暴露其路线。其中包含徽标的版本、颜色、应如何使用以及成功品牌推广应避免的内容。 星巴克 星巴克将其风格指南称为“星巴克创意表达”，其任务是通过扎实的理论介绍来表达品牌的精髓。然后他们继续解释这些元素：标志、颜色、声音、版式、插图和摄影，使解释风格指南包含的所有内容变得更加实用。 火狐浏览器 Firefox 对其品牌进行了大胆的改变；这不仅仅是浏览器徽标的重新设计，也是一种品牌扩展，其中包含了强调隐私的附加服务。Firefox 风格指南让我们印象深刻的是它如何通过关联各种品牌元素（例如调色板、声音和语气、图像等）来有效地传达品牌个性。

 一致性是关键 品牌一致性是公司形象的基础。它涵盖了营销的各个方面，从消息传递到设计，再到沟通方式以及其间的一切！基本上，客户以数字方式或在现实世界中与您的企业进行交互的任何地方都应该具有一致的体验（以及一致的外观）。 当应用于营销时，品牌一致性向客户发出信号，表明您的公司拥有强大且易于识别的品牌形象，无论他们在哪里看到信息或在哪里与您的品牌互动。

当今有效的商业战略不能忽视数字营销

即利用网络潜力寻找新客户并在商业领域保持竞争力的一套技术、战略和创新。 该战略的关键要素是公司网站，它必须满足 SEO 技术和潜在客户生成方法方面最具创新性的标准。 从本质上讲，一个真正从商业角度来看功能性的网站必须能够从读者在谷歌上进行搜索的那一刻起就拦截他们，并且必须引起他 COUNTRY WISE 电子邮件营销列表 们对公司的兴趣。 您认为您现在的网站有这些特点吗？ 这对您来说可能看起来很奇怪，但您网站上最重要的页面不是那些谈论您的公司及其服务的页面，而是那些将为您的公司带来真正客户的页面。 您的许多竞争对手已经了解这一点，您可以确信他们目前在网络上开展业务的水平比您高得多。 由于您公司的未来取决于数字竞争力，也许您有兴趣了解更多有关如何有效修改现有网站的信息！ 如何更改公司网站？

 如果与您的旧网站产生的流量相关的数据令您失望

您应该知道这是因为直到最近，网站还被视为一个简单的虚拟展示柜，在其中展示公司及其产品并表明其地址和联系方式。与经典黄页中可以找到的内容差不多。 然而，近年来，人们已经认识到，公司网站可以成为征服大量客户的强大武器，这些客户以每天在网络上搜索问题答案的数千名用户为代表。 事情是这样的：您的网站必须与读者对话，向他们提供信息，为他们提供与您所在行业最相关的主题的知识。您确定您的企业网站的结构正确吗？ 你是如何实现这一切的？通过在您的网站内发布公司博客，其中包含与您公司所属行业相关的材料、技术、产品和日常案例的深入文章。 因此，为了产生有针对性的访问者流量，有必要通过添加有趣和最新的内容来修改公司网站。但对旧网站进行简单的重新设计可能还不够。

让我们看看应该从哪里开始

 您的一部分预算必须专门用于数字创新 有效改变您的网站形象的第一步是依靠专家机构，他们可以根据您的目标就如何以最佳方式修改您公司的网站提供建议。 此外，您还必须考虑为您的销售人员提供有效运作的正确工具。特别是，CRM（消费者关系管理）等客户分析软件将帮助您识别公司所在行业的特定 买家角色，并更多地了解客户的习惯。 显然，所有这些都涉及初始投资，但正如已经提到的，这是一项有保证回报的投资。最重要的是，它代表了现代公司不可避免的演变。这一选择可以决定您是继续留在市场上还是被更有远见的竞争对手淘汰。 

数字化发展，必然选择 修改您的网站以使其遵循内容营销标准将使您获得比当前网站更多的访问者数量。 由于这些读者是在寻找答案，因此他们很有可能想要更多地了解您的公司，因为他们想了解您的产品是否可以满足他们的需求。 正如您所看到的，在 Google 上提出的问题与办公桌上响起的电话之间的距离非常短。然而，如果你想让你的潜在客户追随它，你必 采取重要的一步来确保你公司的数字化发展。 您的一些竞争对手已经这样做了，其他竞争对手则面临着很快倒闭的风险。你想站在哪一边？

 

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